Amazon a enregistré une augmentation de près de 70 % du volume des articles livrés le jour même en 2025 par rapport à l’année précédente. Cette accélération reflète une forte demande des consommateurs pour des solutions de livraison rapide, notamment dans les segments des produits alimentaires frais et des articles essentiels.
En 2025, Amazon a encore battu son propre record en termes de rapidité de livraison pour les membres Prime. À l’échelle mondiale, plus de 13 milliards d’articles sont arrivés le jour même ou le lendemain, marquant une performance historique pour l’entreprise.
Cette accélération, déjà évidente depuis plusieurs années, s’appuie sur une croissance significative de la livraison same-day (le jour même), devenue un avantage clé pour fidéliser les clients et stimuler les revenus.
Mais au-delà de ces chiffres globaux, c’est l’expansion de la livraison le jour même en Europe qui constitue l’un des développements les plus significatifs de ces derniers mois.
Un maillage européen en pleine expansion
Amazon ne se contente plus d’offrir des livraisons rapides dans quelques grandes métropoles : l’entreprise étend activement son service Same-Day Delivery à travers le continent. En 2025, le service était disponible dans plus de 135 villes européennes, incluant des capitales comme Londres, Berlin, Vienne ou Madrid, mais aussi des villes moyennes telles qu’Augsburg, Metz ou Bergame.
L’objectif est ambitieux : couvrir au moins 15 nouveaux sites d’ici fin 2026, avec une extension progressive des horaires de commande pour permettre des livraisons le soir même même pour les commandes passées plus tard dans la journée.
Cela suppose une logistique ultra-optimisée : produits positionnés plus près des clients, zones de préparation dédiées et systèmes prédictifs basés sur l’intelligence artificielle pour prévoir les demandes locales.
Cette stratégie amplifie la présence d’Amazon sur le marché européen en transformant une promesse marketing (rapidité) en un élément de rupture opérationnel face à la concurrence locale et internationale.
L’impact des livraisons le jour en Europe
Les retombées n’ont pas tardé à se faire sentir. En France par exemple, Amazon a annoncé un nouveau record de livraisons le soir même ou le lendemain, avec plus de 170 millions d’articles ainsi livrés en 2025 pour les membres Prime.
Cette expansion couvre désormais 15 grandes villes françaises, où les clients bénéficient d’économies substantielles (environ 140 € en moyenne par membre grâce aux livraisons rapides) et d’un accès accéléré aux produits du quotidien.
Au Royaume-Uni, plus de 1,6 milliard d’articles sont arrivés en mode same-day ou next-day en 2025, reflétant une adoption massive de la part des consommateurs britanniques pour les courses de dernière minute, les produits essentiels ou les achats impulsifs.
Comment cette tendance va redéfinir la stratégie d’Amazon en 2026 ?
Si 2025 a marqué un tournant, 2026 s’annonce comme une année charnière pour la consolidation et l’innovation.
Amazon vise à étendre Same-Day Delivery à encore plus de villes européennes, intégrant davantage de zones périphériques et améliorant les horaires de coupe pour attirer des commandes encore plus tardives dans la journée.
L’intégration de l’IA en supply chain pour prédire la demande, optimiser l’inventaire local et réduire les temps de préparation devrait se renforcer. Ce type de technologie sera essentiel pour maintenir la promesse de rapidité sans faire exploser les coûts.
