Stephannie R.
Le CESP a annoncé le 18 octobre le lancement de la certification “E-Retail Data Trust”. Ce label inédit vise à standardiser les mesures de performance dans un marché en pleine croissance. Cette alternative permet d’offrir plus de clarté aux annonceurs et favorise la professionnalisation du secteur.
Le besoin de transparence dans le retail media
Je publie aujourd’hui une information clé qui impacte les acteurs du retail media. Ce secteur, en plein essor, a généré plus de 1,1 milliard d’euros en 2023 en France, avec des investissements importants de 10 à 15 % des budgets médias. Le CESP répond à ce dynamisme par le lancement de la certification “E-Retail Data Trust”, un cadre pour mesurer et comparer les performances des campagnes.
Pourquoi cette initiative est-elle cruciale ? Parce que la croissance rapide du retail media a mis en lumière des disparités techniques significatives. Les différentes méthodologies et visions business compliquent l’analyse homogène des résultats. Nicolas Trannoy, directeur de la Stratégie & du Marketing chez Lucky Cart, a déclaré : “Ce label renforce la légitimité des investissements dans le retail media et offre aux annonceurs la confiance nécessaire pour choisir leurs partenaires.” Pour lui, cette initiative permet une convergence vers des pratiques plus harmonisées.
Un secteur en quête de standards
L’absence de standards précis pénalise les annonceurs, qui peinent à comprendre et comparer l’efficacité de leurs actions. Le label “E-Retail Data Trust” se propose de corriger cette situation avec la certification de certains acteurs sur la base de huit indicateurs clés de performance. Je constate que ce projet se veut avant tout un outil d’harmonisation et de professionnalisation, indispensable pour un secteur dont l’influence grandit.
Cette avancée résulte d’une concertation des acteurs du marché qui expriment la nécessité d’une approche standardisée. “Il contribue au bon fonctionnement et à la maturation du secteur, avec une volonté de converger vers plus de transparence et d’harmonisation sur les modes de calcul des bilans”, ajoute Trannoy. Le CESP semble répondre à un besoin pressant de cohérence, ce qui rend les résultats plus compréhensibles pour les annonceurs. Je peux dire que la crédibilité du e-retail est ainsi renforcée.
Certification prévue pour 2025
La première vague de certifications est prévue pour janvier 2025. Cet objectif est ambitieux mais nécessaire. Avec cette initiative, le CESP s’engage vers un marché plus mature. Il y a une volonté affirmée de tous les acteurs de garantir des mesures homogènes et fiables. Avec ce label, le CESP souhaite poser des bases solides pour un environnement où la transparence devient la norme.
Je note que l’enjeu ici ne concerne pas uniquement l’uniformisation des pratiques, mais aussi l’amélioration continue des outils d’analyse pour un secteur en constante mutation. L’émergence du label “E-Retail Data Trust” marque sans doute le début d’une nouvelle ère pour le retail media.
Article basé sur un communiqué de presse reçu par la rédaction.
